Czym jest cena?
Cena jest jednym z najważniejszych pojęć ekonomii. Definiuje się ją jako ilość pewnych dóbr (zazwyczaj pieniądza), którą jest w stanie pozbyć się osoba dokonująca zakupu w zamian zdobycie praw do posiadania czegoś innego. Jest to przynajmniej cena zakupu. W odwrotnej sytuacji, czyli w przypadku ceny sprzedaży, możemy mówić, gdy ktoś wymaga określonej ilości pieniędzy w zamian za przekazaniu praw do posiadania swojego dobra. Do ewentualnej transakcji może dojść dopiero wówczas, gdy cena kupna wyrówna się z ceną sprzedaży.
Ostateczne ceny produktów ustalane są zatem przez rynek, czyli przez proces dogadywania się kupującego ze sprzedającym. Dawniej było to bardziej widoczne, bowiem można było być świadkami sytuacji tzw. „targowania się”, czyli zbijania ceny przez kupującego, aż do poziomu, którego już nie mógł zaakceptować sprzedający. Obecnie takie sytuacje zdarzają się rzadko, a przynajmniej w naszym kraju – nadal bardzo popularne, mimo wzrostu świadomości wolnorynkowej (a może właśnie z tego względu) jest to zjawisko popularne na dalekich rynkach Wschodu, jak np. w Chinach.
Obecnie ceny produktów ustalają w mniej widoczny sposób, a głównie na zasadzie badań rynkowych przeprowadzanych przez wielkie firmy, a także poprzez analizę ofert konkurencyjnych. Już mało kiedy pozwala się ustalać ostateczną cenę produktu lub usługi bezpośrednio na rynku, czyli w wyniku dyskusji kupującego ze sprzedającym. Niemniej możliwości finansowe klientów są nadal główną wytyczną w tej kwestii.